隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體日益成為人們獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)的主要渠道和方式，輿情監(jiān)測(cè)也越來(lái)越受到企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)的重視。那么如何做好輿情監(jiān)測(cè)?著名危機(jī)公關(guān)專家、關(guān)鍵點(diǎn)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)游昌喬先生接受了中國(guó)公關(guān)網(wǎng)的采訪，并與我們分享了他的觀點(diǎn)。 在您看來(lái)，什么是輿情監(jiān)測(cè)?輿情監(jiān)測(cè)包括哪些要素? 游昌喬：輿情監(jiān)測(cè)是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題所持的有較強(qiáng)影響力、傾向性的言論和觀點(diǎn)等信息進(jìn)行及時(shí)的采集、分析、預(yù)測(cè)行為。 輿情監(jiān)測(cè)主要通過(guò)BBS論壇、博客、新聞跟貼、轉(zhuǎn)貼等實(shí)現(xiàn)并加以強(qiáng)化。由于互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性、隱蔽性、發(fā)散性、滲透性和隨意性等特點(diǎn)，越來(lái)越多的網(wǎng)民樂(lè)意通過(guò)這種渠道來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)、傳播思想。當(dāng)今，信息傳播與意見(jiàn)交互空前迅捷，網(wǎng)絡(luò)輿論的表達(dá)訴求也日益多元。如果引導(dǎo)不善，負(fù)面言論將對(duì)社會(huì)公共安全形成較大威脅。對(duì)企業(yè)以及相關(guān)政府部門來(lái)說(shuō)，如何加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的及時(shí)監(jiān)測(cè)、有效引導(dǎo)，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)的積極化解，對(duì)維護(hù)企業(yè)品牌形象、實(shí)現(xiàn)國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。 早在2008年6月20日，胡錦濤總書記在《人民日?qǐng)?bào)》考察工作時(shí)就指出“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力”。對(duì)于企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)非常必要，那么如何做好輿情監(jiān)測(cè)呢? 游昌喬：做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)工作需要做好兩點(diǎn)：第一、不斷深化和完善網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是信息采取的最基本工作，是做好輿情監(jiān)測(cè)和分析的前提。第二、輿情從業(yè)人員需要熟悉新媒體環(huán)境下的輿論格局，了解各種承載民意的平臺(tái)并能熟練運(yùn)用，掌握輿情傳播、危機(jī)應(yīng)對(duì)等理論知識(shí)。能夠用科學(xué)的方法對(duì)龐大的信息進(jìn)行采集、提取有價(jià)值的信息，并在此基礎(chǔ)上能對(duì)信息做出合理的預(yù)警、分析和研判。 在輿情監(jiān)測(cè)方面，關(guān)鍵點(diǎn)傳媒有哪些舉措?主要為客戶提供哪些方面的服務(wù)? 游昌喬：我們?cè)?010年就成立了關(guān)鍵點(diǎn)傳媒輿情研究中心，主要從事網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)、預(yù)警、輿情分析、危機(jī)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化等服務(wù)。關(guān)鍵點(diǎn)輿情研究中心自創(chuàng)建以來(lái)，在輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)研發(fā)、智能搜索引擎研究、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)分析、財(cái)經(jīng)公關(guān)危機(jī)應(yīng)對(duì)、品牌傳播媒體宣傳等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。 輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告是一項(xiàng)很重要的內(nèi)容。在關(guān)鍵點(diǎn)，輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告由專業(yè)的輿情分析師根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，運(yùn)用科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和分析理論體系，根據(jù)規(guī)范的作業(yè)流程和框架格式，對(duì)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)信息(如報(bào)紙、雜志、電視)、新媒體網(wǎng)絡(luò)信息(如論壇、博客、微博)等網(wǎng)絡(luò)輿情主要載體進(jìn)行全天候監(jiān)測(cè)，得出客觀內(nèi)容，形成輿情報(bào)告。輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告根據(jù)不同的分類方法可有多種分類，按性質(zhì)可分為常規(guī)輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告和專項(xiàng)輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告。按時(shí)間分為即時(shí)預(yù)警報(bào)告、日信息統(tǒng)計(jì)報(bào)告、周度信息研判報(bào)告、月度輿情分析報(bào)告等。 另外，依托關(guān)鍵點(diǎn)傳媒強(qiáng)大的公關(guān)資源，我們還為用戶提供輿情危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)報(bào)告，該報(bào)告包括以下幾個(gè)版塊：各類媒體動(dòng)態(tài)分析、意見(jiàn)領(lǐng)袖觀點(diǎn)態(tài)度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)狀況、網(wǎng)民最新評(píng)論風(fēng)向、危機(jī)等級(jí)變化追蹤、主導(dǎo)傳播公關(guān)策略。該報(bào)告系統(tǒng)、權(quán)威、準(zhǔn)確、高效，集輿情和公關(guān)于一體，是應(yīng)對(duì)解決危機(jī)、品牌樹立傳播的必選方案。 輿情監(jiān)測(cè)的作用之一在于良好輿論環(huán)境的塑造、正面形象的傳播、負(fù)面危機(jī)的應(yīng)對(duì)。大多情況下，并非僅僅為第一時(shí)間負(fù)面信息的知曉，目的在于維護(hù)與修復(fù)。由于輿情危機(jī)的發(fā)生往往具有突發(fā)性，不同的行業(yè)、不同的事件，在危機(jī)應(yīng)對(duì)過(guò)程中呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)和要求。關(guān)鍵點(diǎn)傳媒在多年的危機(jī)公關(guān)中形成了科學(xué)的危機(jī)應(yīng)對(duì)理論和完善的應(yīng)對(duì)體系，在危機(jī)應(yīng)對(duì)、媒體管理、信息傳播等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，可為政府和企業(yè)提供專業(yè)顧問(wèn)咨詢服務(wù)，服務(wù)方面包括，危機(jī)管理體系建設(shè)、危機(jī)管理培訓(xùn)等。 關(guān)鍵點(diǎn)在輿情監(jiān)測(cè)方面還做了哪些研究和開(kāi)發(fā)? 游昌喬：“工欲善其事，必先利其器”，為了獲取及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的輿情信息，我們聯(lián)合清華大學(xué)、華中科技大學(xué)等高等學(xué)府和一些科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)了“關(guān)鍵點(diǎn)·輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”。 關(guān)鍵點(diǎn)傳媒輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)采用先進(jìn)的云計(jì)算技術(shù)，能同時(shí)對(duì)數(shù)十萬(wàn)個(gè)綜合門戶、博客平臺(tái)、微博平臺(tái)、論壇社區(qū)、行業(yè)門戶、地方站點(diǎn)、貼吧、股吧、空間等在內(nèi)的不同類型站點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并且擁有數(shù)字平媒挖掘技術(shù)，做到輿情監(jiān)測(cè)的全網(wǎng)覆蓋。同時(shí)輔以專業(yè)輿情分析人員的信息干預(yù)，能迅速監(jiān)測(cè)并分析出網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊和電視新聞等媒介中的重要信息，及時(shí)向客戶提供服務(wù)。 除了常規(guī)地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與分析外，關(guān)鍵點(diǎn)傳媒加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)顧問(wèn)咨詢以及危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)方面的研究與投入。
