廣告設計的基本規范(一)--西安美陳設計|西安展覽工廠

 

一、廣告規劃的基本思想

 

　　一般來說，在進行廣告規劃時，首先要考慮廣告產品在商場中的定位，即標明這個產品是做什么用的、給誰用的，只需給出明晰的定位，廣告的規劃才有了目的性和針對性。例如：日本“精工”牌手表在打入美國商場時，就為自身做了準確的定位，著力著重其地位性和差異性，滿意了人們顯示身份的需求。為使產品呈現其特有的價值和長處，招引受眾眼球，不同的產品有其不同的定位，如群眾還尋求經濟實惠的產品、用來送禮的產品等，這就是廣告規劃的定位。

 

　　天津廣告設計公司說廣告規劃的定向首要是為了出色其針對性，如某一時間、某一區域、不同的社會階層等。例如一則奶粉廣告中，孩子在喝過奶粉以后健康成長，且在沒有媽媽幫忙的情況下爬上了五層營養階梯，此廣告抓住了家長期望孩子聰明的心思，然后使家長樂意購買。

 

　　廣告定點首要是為了出色產品的特性，也可以說，塑造產品的質量形象是很重要的。例如速溶奶粉以前都只能用開水沖，但有一種速溶奶粉用熱水、冷水都可以沖，這樣就著重了產品與其他產品的不同之處，增加了廣告產品的優越性。

 

　　綜上可知，廣告規劃中的定位、定向、定點，實際上是著重廣告關于產品功用的規劃，并用藝術和科學的技術手段處理好規劃構思的問題，然后加大廣告的畫面作用。

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