廣告的效果按消費(fèi)者的影響水平（一）--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展廳設(shè)計(jì)

 

廣告信息經(jīng)由媒體傳播給消費(fèi)者，會(huì)對(duì)其產(chǎn)生各種心理影響和行為反響。按其影響水平和表現(xiàn)方式，廣告效果可劃分為抵達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果和行動(dòng)效果。

 

（1）抵達(dá)效果。抵達(dá)效果主要是指廣告媒體與消費(fèi)者的接觸效果，天津廣告公司說通常以廣告媒體的發(fā)行量、收視率和掩蓋面等指標(biāo)來測(cè)評(píng)。廣告抵達(dá)效果的測(cè)評(píng)，可以為廣告媒體的選擇指明方向。但這種效果只能標(biāo)明消費(fèi)者日常接觸廣告媒體的表層形態(tài)。

 

 

（2）認(rèn)知效果。認(rèn)知效果是指消費(fèi)者在接觸廣告媒體的根底上，對(duì)廣告信息有所關(guān)注并可以記憶的水平。主要測(cè)定和剖析廣告施行后給予消費(fèi)者的印象深淺、記憶水平等，普通經(jīng)過事后調(diào)查獲取有關(guān)結(jié)果。廣告認(rèn)知效果的測(cè)評(píng)，是權(quán)衡廣告能否有效的重要規(guī)范之一。

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