廣告產品定位的作用（二）--西安美陳設計|西安展廳設計

 

3．廣告產品定位，有利于塑造品牌形象

 

廣告產品定位，有利于塑造品牌形象，擴大產品的知名度和美譽度，發明聞名晶牌，進步品牌購買率。天津廣告公司說正如可口可樂歐洲太平洋集團公司總裁約翰·W·喬戈斯所說，可口可樂的成功在于為顧客提供了一個牌子而不是產品。事實上，美國的三大飲料：可口可樂、百事可樂和七喜汽水，都因大量持續的廣告宣傳，不斷塑造各自的晶牌形象，將具有共同個性的定位注入顧客心中，才構成美國飲料市場三分全國的鼎立局面，并先后成為世界名牌。

 

4．廣告產品定位，是廣告構思的依據和根底

 

按照美國一位聞名廣告大師的話說，廣告產品定位，就是“這個產品要做什么?是給誰用的?而這一點正是電視廣告構思的依據。在廣告創造過程中，總是要首先依據市場調查資料的剖析，研討把要做廣告的產品定在什么樣的方位上，要在顧客心中建立怎樣的品牌形象。定位確定了，再環繞定位來考慮廣告構思，通過構思體現定位。所以，產品的廣告定位，可使電視廣告的構思方針更清晰，更有針對性，更加有的放矢，這樣才干確保廣告效果。從這個意義上說，廣告產品定位是電視廣告構思的根底，而電視廣告構思又是廣告產品定位的確保。

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