西安廣告公司：失敗的展會帶來哪些影響？（一）

 

 

      展會組織失敗了，還會有什么深層次影響？總結(jié)親眼見到和親身經(jīng)歷過的幾個失敗展會，筆者認(rèn)為，表面上看是展會組織不成功這么簡單，深層次看，失敗展會帶來的負(fù)面影響卻較為深遠(yuǎn)。失敗展會正是我們痛定思痛的一面鏡子，我們只有深入分析失敗展會帶來的深層影響，才能更好地繃緊展會組織這根弦，做到防患于未然。失敗展會帶來的深層影響主要是負(fù)面影響，集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

經(jīng)濟損失 

      組織展會，尤其是市場化運作的展會，經(jīng)濟收益是組織者必然要考慮的最主要因素。失敗展會的主要體現(xiàn)就是展會組織者投入的成本收不回來，以致蒙受重大經(jīng)濟損失。少則幾萬元，多則幾十萬元甚至上百萬元，這都與啟動一個展會的初衷與目標(biāo)相背離。面對操作失敗的展會，組織者考慮較多的就是什么原因?qū)е抡箷。肯乱粚谜箷€能不能正常組織起來？即便組織起來以后，能不能見經(jīng)濟效益？有多大效益？當(dāng)然，如果沒有經(jīng)濟效益絕對不能再辦。

 

組織單位形象受損 

      組織一個展會，往往要發(fā)出去大量邀請函，同時還要在互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體上做很多宣傳。這樣，有關(guān)單位都會知道什么時間在什么地點組織一個什么樣的展會，主辦者是某某單位。決定大家是否參展的很重要因素就是組織單位的組織能力和信譽問題。如果展會失敗了，主辦單位毫無疑問受到參展單位和消費者的質(zhì)疑，并且首當(dāng)其沖地承擔(dān)了展會失敗帶來的幾乎所有責(zé)任，甚至受到各界批評、否定。當(dāng)然，協(xié)辦、承辦單位也逃脫不了參展、參會單位的指責(zé)和批評，只是程度不同而已。

 

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